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Cos'è l'e-mail marketing??

In pochissime parole.. il canale di direct marketing maggiormente utilizzato negli ultimi anni!
L'utilizzo dell'e-mail come canale promozionale, può essere molto efficace, se studiato e sviluppato accuratamente, e negli ultimi anni, soprattutto grazie al basso costo a campagna, è stato lo strumento più utilizzato.
Il costo ridotto per predisporre una campagna non è comunque l'unico fattore che determina il grosso incremento di utilizzo dell'e-mail come canale pubblicitario, un altro aspetto infatti ne determina il successo: l'assoluta tracciabilità che rende ogni report assolutamente preciso.
Attraverso strumenti adeguati infatti, è possibile sapere il numero di destinatari che hanno aperto il messaggio, quanti indirizzi non sono attivi o scritti in maniera errata, oltre a sapere quando il messaggio è stato letto, e chi a cliccato e raggiunto ad esempio il sito o la lending-page creata appositamente per la campagna.. in altre parole, ogni azione di ogni nostro destinatario corrisponde ad un'azione precisa, e noi, possiamo conoscere quell'azione! sicuramente nessun altro strumento di direct marketing in grado di scendere così nel dettaglio per quanto riguarda le statistiche!


Vantaggi nell'utilizzo dell'e-mail marketing:

• I costi estremamente ridotti permettono a tutte le aziende di utilizzare questo strumento, che a fronte di un basso budget di investimento, possono eseguire, o far eseguire ad aziende specializzate, campagne ripetute ed eventualmente periodiche;
• Se utilizzato correttamente, l'e-mail marketing è un ottimo strumento di fidelizzazione, che permette di rimanere in contatto con i propri clienti o con i propri iscritti;
• Con un data base di qualità, ogni vostra campagna sarà mirata e potrà ottenere dei risultati maggiori (ROI);
• Ogni campagna che si rispetti, permette di misurare il suo ritorno, ad esempio, indirizzando la mail ad una lending page creata su misura, in modo da non lasciare nulla al caso, e misurare ogni singola fetta del messaggio;
• Una campagna di e-mail marketing è una campagna di immediatezza, entro qualche giorno dall'invio, è possibile calcolare e prevedere l'andamento dell'intera campagna;
• È un ottimo strumento da integrare con le altre strategie di marketing ** ( leggi articolo)

lp giu2011

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